スマートフォン普及やSNSの発展などの社会情勢の変化により、動画コンテンツの重要性は年々高まっています。
2024年、動画マーケティングはさらなる進化を遂げ、ビジネスの成功に不可欠な要素となっています。

その一方で、動画マーケティングの費用対効果が分からない、費用面の不安、制作にあたって何から始めればいいか分からないなどの背景もあって、なかなかチャレンジできない企業も少なくないはずです。

本コンテンツでは2024年の動画マーケティング最新事情を参考に、「動画がどれくらい活用されているのか？」「動画を活用することで具体的な効果はどれくらいあるのか？」などの実態を探っていきます。

引用元：Wyzowl「Video Marketing Statistics 2024」

■ 利用状況と戦略：

  • 企業の91%がマーケティングツールとして動画を使用しており、これは2016年からの最高水準を維持しています。
  • マーケターの88%が動画を全体戦略の重要な部分と考えています。これは近年からやや減少していますが、2015年の調査開始時よりも高い水準です。
  • 動画マーケティングを使用しない主な理由は、時間不足（33%）、コストの高さ（20%）、開始方法が分からない（15%）などです。
  • 動画を使用していないマーケターの68%が2024年に動画使用を開始する予定です。

 動画マーケティングは依然としてデジタルマーケティングの主力です。採用率が90%を超える中、さらなる成長の余地は限られていますが、新しい使用方法や革新的なアプローチを探る必要があるかもしれません。時間とコストの制約が主な障壁となっていますが、多くの企業が近い将来に動画採用を計画しているとの調査結果も出ています。新しいプラットフォームでの効果的な戦略を模索する必要があるでしょう。

■ 動画制作の傾向：

  • 最も一般的なのは実写（48%）で、アニメーション（24%）、画面録画（22%）が続きます。
  • 38%が社内制作（2023年の60%から減少）、24%が外部委託（2023年の11%から増加）、38%が両方を組み合わせて制作（2023年の29%から増加）しています。
  • ビデオは様々な目的で使用されており、顧客証言（39%）、説明動画（38%）、プレゼンテーション（34%）、ソーシャルメディア（34%）などが上位です。

動画制作方法が多様化しており、外部委託の増加が見られます。これは、動画制作の需要増加に対応するための戦略と考えられます。ただし、ブランドの一貫性を保つことは非常に重要です。また、動画の用途が幅広くなっており、特に顧客の信頼を獲得するための証言動画（インタビューやお客様の声など）や、製品・サービスを説明するための動画が重要視されています。

■ AIの影響：

  • 動画マーケターの75%がAIツールを使用してビデオの作成や編集を行っています。

 AIの採用が急速に進んでおり、動画制作の効率化に貢献しています。しかし、魅力的な企画やストーリーを作り出すには人間の創造性も重要であり、AIと人間のスキルをバランスよく組み合わせることが成功の鍵となるでしょう。

■ 予算と投資：

  • マーケターの85%が2024年に動画への支出を維持または増加させる予定です。
  • 69%のマーケターが有料動画広告を利用しており、31%は有機的なリーチのみに依存しています。
  • マーケティング予算の動画への割り当ては様々で、多くが11-50%の範囲内です。

動画マーケティングへの投資は継続的に増加しており、その重要性が認識されています。しかし、予算配分には大きなばらつきがあり、各企業の状況に応じた柔軟なアプローチが取られています。有料広告と有機的なリーチのバランスも重要な検討事項となっています。

■ ROI(投資利益率)と効果：

  • 90%のマーケターが動画マーケティングから良好なROIを得ています。
  • ROIの測定方法は、エンゲージメント（60%）、顧客維持（42%）、視聴回数（40%）など多岐にわたります。
  • 短い動画（30-60秒）が最も効果的だと報告されています。続いて 1 ～ 2 分 (28%)、30 秒以下 (18%)、2 ～ 3 分 (10%)、3 分以上 ( 5%) 。

また、マーケターが感じている動画マーケティングの具体的な効果は以下の通りです。

  • 自社の製品・サービスに対するユーザー理解の向上（88%）
  • ブランド認知度の向上（90%）
  • Webサイトへのトラフィック増加（86%）
  • 潜在顧客の獲得（87%）
  • 直接的に売上向上（87%）
  • Webサイト訪問者の滞在時間増加（82%）
  • サポートへの問い合わせ削減（66%）

動画マーケティングは多くの面で効果を発揮していますが、その測定方法はまだ発展途上です。短い動画の効果が高いことから、簡潔で魅力的なコンテンツ制作が重要です。また、具体的な業績指標と動画マーケティングの効果を結びつけることで、より戦略的な活用が可能になるでしょう。

■ 消費者の視点：

  • 91%の人が製品やサービスについて学ぶために説明動画を視聴しています。
  • 82%の人が動画を見て製品やサービスの購入を決定しています。
  • 89%の消費者が2024年にブランドからより多くの動画を見たいと回答しています。
  • 87%の消費者が動画の品質がブランドへの信頼に影響すると述べています。
  • 製品やサービスの情報を短い動画で知りたい方が44％と最も多く、次いで、電子書籍やマニュアル（16%）、インフォグラフィックス（15%）、記事（13%）、営業電話（6%）、ウェビナー（5%）となっています。

消費者の動画コンテンツへの需要は非常に高く、購買の意思決定に大きな影響を与えています。ただし、品質への期待も高いため、ブランドは高品質なコンテンツ制作に注力する必要があります。動画は情報提供と説得力のある手段として、マーケティング戦略の中心的な役割を果たしています。

■ プラットフォーム：

YouTubeが最も広く使用され（90%）、最も効果的（78%）なプラットフォームです。

  • Facebook（86%）、Instagram（79%）、LinkedIn（76%）も人気のプラットフォームです。
  • 仮想現実（VR）、360度動画、Snapchatは比較的使用率が低いです。
  • TikTokの効果は予想よりも低く、BtoB企業にとっては適切なオーディエンスや表現方法を見つけることが課題となっています。

マーケターは多様なプラットフォームを活用していますが、その効果には大きな差があります。YouTubeの優位性は明確ですが、他のプラットフォームも特定の目的や対象に応じて効果を発揮しています。新興プラットフォームの採用率も上昇しており、各ブランドに適したプラットフォームミックスを見つけることが重要です。特にBtoB企業は、TikTokなどの新しいプラットフォームでの効果的な戦略を模索する必要があるでしょう。

動画マーケティングは今後も進化し続けていくでしょう。
最新トレンドを把握し、効果的な戦略を立てることが、ビジネスの成功につながります。
あなたのブランドも、魅力的な動画コンテンツで顧客とつながりませんか？